Curation
Aujourd’hui, le traitement des contenus est une discipline indispensable pour nous sauver d’une overdose de contenus. En une minute seulement, plus de 98 000 tweets et 2000 entrées de blog sont publiés et 20 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube.
Comme il est impossible de tout suivre, la figure du conservateur de contenu apparaît, qui se consacre à filtrer le grain de la paille et à apporter ainsi plus de valeur aux stratégies de marketing des marques. Voyons en quoi consiste leur travail.
Qu’est-ce que la curation ?
En termes simples, la curation est la sélection des informations les plus pertinentes publiées sur l’internet sur un sujet ou un domaine d’intérêt particulier. Un exemple que nous avons tous vu à un moment donné est celui des compilations telles que « Les 10 meilleurs articles sur… », mais il peut adopter des formats et des styles très différents.
La conservation du contenu n’est pas un simple « copier-coller », mais elle ajoute de la valeur au contenu original. Un bon conservateur de contenu ne conserve que les articles les plus pertinents provenant de sources éprouvées, ce qui évite à l’utilisateur d’avoir à rechercher si une information est fiable ou non. Et surtout, cette sélection est toujours faite en fonction d’un profil d’utilisateur, afin qu’il soit optimisé pour répondre à vos besoins.
Pour les marques, le traitement du contenu peut être un complément précieux à leur stratégie de marketing de contenu, car il présente de nombreux avantages :
- Cela permet d’économiser du temps et des efforts par rapport à la création de contenu à partir de zéro.
- Elle montre que l’entreprise est en contact avec son secteur et qu’elle ne se contente pas de parler d’elle-même, ce qui améliore la perception de la marque.
- C’est un moyen fantastique de cultiver des relations avec des personnes d’influence.
- Il génère la confiance des utilisateurs, en devenant une source d’information de qualité.
Phases de la curation
La curation est un processus plus complexe qu’il n’y paraît à première vue car, comme nous l’avons vu, elle ne se contente pas de collecter des informations mais apporte également une valeur ajoutée. Ce sont les phases fondamentales du processus :
Recherche d’informations.
Il est ici essentiel de disposer d’un conservateur de contenu qui maîtrise parfaitement les recherches sur Internet et sait utiliser les outils de localisation de l’information, des opérateurs de recherche Google aux listes Twitter.
Le filtrage.
Après la sélection, nous devons être capables de ne garder que le meilleur des meilleurs et d’éliminer tout ce qui ne correspond pas au public cible du contenu.
Organisation.
Il est essentiel que l’information soit facile à consommer et à comprendre, et qu’elle soit attrayante dès le premier regard.
Personnalisation.
La conservation du contenu est adaptée aux différents types d’acheteurs personnels et peut même offrir un contenu spécialement adapté en fonction des modèles de comportement des utilisateurs.
Diffusion.
L’étape finale pour faire parvenir la sélection de contenu au bon public. Pour qu’elle soit réussie, une bonne présentation est essentielle.