CTR
Le CTR, taux de clic, est l’un des paramètres de base du SEM, des publicités sociales et de la publicité par affichage. Mais savez-vous comment elle est calculée et pourquoi elle est si importante ? Nous allons vous le dire ici.
Qu’est-ce que le CTR et comment est-il mesuré ?
Le CTR est le nombre de clics qu’une annonce (ou une bannière, ou une page web particulière dans les résultats de recherche de Google…) obtient par rapport au nombre d’impressions (c’est-à-dire le nombre de fois qu’elle a été vue).
Il doit être clair que nous parlons de clics et d’impressions et non d’utilisateurs uniques, c’est-à-dire que plusieurs impressions ou plusieurs clics peuvent provenir de la même personne.
Pour calculer le CTR, nous devons diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions et le multiplier par 100. Par exemple, si nous avons deux clics et cent impressions, le compte sera comme ceci : 2 / 100 * 100 = 2%.
En interprétant cette mesure, nous devons savoir qu’il n’existe pas de chiffre magique pour ce qui constitue un pourcentage de bon clic. Les chiffres qui sont considérés comme standard varient beaucoup entre les différentes plateformes. Par exemple, dans les publicités Google, on parle d’un bon CTR à partir de 1%, alors que dans les campagnes de bannières, il peut être aussi bas que 0,05%. En général, plus une campagne est ciblée, plus le taux de clic est élevé.
Il est également nécessaire de prendre en compte la compétitivité d’un secteur ou d’un mot-clé. Plus les annonceurs se battent pour le même espace, plus il sera difficile d’augmenter le taux de clic.
Pourquoi le CTR est-il si important ?
Parce qu’il vous permet d’augmenter le trafic web vers vos pages de destination.
Logiquement, plus le CTR est élevé, plus nous aurons de clics en moins de temps. De cette façon, nous aurons plus d’utilisateurs disposés à entrer dans notre entonnoir de conversion.
Parce qu’il vous permet de mesurer la « santé » de vos publicités.
Nous pouvons considérer le taux de clic comme un indicateur très clair de l’intérêt généré par une publicité auprès de notre public cible. Si le CTR est très faible, cela indique qu’il y a un problème empêchant les utilisateurs de cliquer. Il se peut que l’offre ne soit pas attrayante, qu’il y ait des problèmes d’affichage sur différents appareils, que le texte ou l’image ne soit pas approprié… mais dans tous les cas, cela indique que nous devons nous mettre au travail pour améliorer la campagne.
Parce qu’elle rend votre publicité plus rentable.
Les annonces de Google Ads et des réseaux sociaux fonctionnent selon une mesure appelée « niveau de qualité ». Le niveau de qualité est un score que le système attribue aux annonces en fonction de leur intérêt pour les utilisateurs, et l’un des facteurs qui déterminent ce score est le pourcentage de clics. Comme nous cherchons à favoriser les annonces de qualité supérieure, obtenir un niveau de qualité élevé signifie un meilleur positionnement et des clics moins chers, ce qui rend nos annonces beaucoup plus rentables. Si vous voulez donc rentabiliser votre budget, n’oubliez pas de faire attention au CTR.
Si vous souhaitez améliorer votre CTR et les autres mesures de vos campagnes, connaissez la méthodologie de la publicité en entonnoir. Il vous aidera à améliorer vos résultats dès le premier instant et à optimiser les coûts.