Contenu evergreen
Soyons réalistes : créer un contenu de qualité pour une marque, mois après mois, n’est pas facile. Et comme nous faisons l’effort, nous voulons que les résultats durent et perdurent… et le contenu pérenne est la solution.
Nous appelons « evergreen » un contenu qui ne se démode pas, c’est-à-dire qui reste pertinent et qui attire des visiteurs pendant des années. C’est pourquoi l’effort nécessaire à sa création est toujours payant au fil du temps. On pourrait dire que le contenu à durée indéterminée est comme un atout dans lequel on investit pour générer des résultats à long terme. Cela vous semble-t-il bien ? Eh bien, apprenons à mieux connaître les caractéristiques du contenu permanent et voyons comment nous pouvons l’intégrer à notre marque.
Qu’est-ce que le contenu evergreen ? Avantages et inconvénients
Le contenu Evergreen est un contenu de qualité, optimisé pour le référencement et destiné à être extrêmement pertinent et qualitatif. Il cherche à répondre à une question fréquente des utilisateurs et à créer une source stable de trafic organique dans le temps. Mais comme toute autre technique de marketing, ce type de contenu n’est pas une panacée, mais a ses propres avantages et inconvénients. Regardons-les.
Avantages du contenu evergreen pour les marques :
Il a un effet boule de neige qui le rend de plus en plus efficace.
Une fois que vous aurez une poignée d’articles à durée indéterminée sur votre blog, vous aurez créé une source de trafic organique qui vous apportera des visites tous les mois. Avec le temps et l’augmentation du trafic, ce nombre de visites augmentera. Et si vous ajoutez quelques nouveaux contenus à jour chaque mois, vous verrez que le trafic ne cesse d’augmenter !
Il est facile à réutiliser.
Comme le contenu evergreen conserve sa pertinence au fil du temps, il est facile de le relier à nouveau pour répondre à la question posée. Vous pouvez également l’inclure dans des collections d’articles connexes ou transformer l’information en infographie, en vidéo, en podcast…
C’est facile à partager.
L’idée du contenu pérenne est qu’il répond à une question commune des utilisateurs. Par conséquent, s’ils le trouvent utile, il leur sera facile de le partager avec d’autres personnes dans une situation similaire. Pour maximiser cet effet, créez un contenu attrayant et facile à lire, avec des ressources telles que des listes, des images, des tweets ou des vidéos intégrés. Et bien sûr, incluez des boutons de partage dans chaque élément de contenu et montrez l’exemple en le publiant sur vos réseaux sociaux.
Inconvénients du contenu evergreen pour les marques :
Le contenu evergreen nécessite davantage de recherches.
Pour que le contenu evergreen fonctionne et se distingue des articles concurrents similaires, il doit être de qualité et répondre de manière approfondie à la question de l’utilisateur. Et pour ce faire, la première chose à faire est d’investir du temps pour faire ses devoirs et effectuer des recherches approfondies sur le sujet.
La création de contenu evergreen constant nécessite un investissement important en temps.
Outre la recherche approfondie du sujet, la rédaction de l’article lui-même peut également être laborieuse. Si le contenu ajoute des éléments graphiques ou des infographies, ou si nous le présentons sous forme de vidéo, cette exigence est encore plus grande. La planification est donc essentielle.
Le contenu Evergreen ne peut pas être trop spécifique.
Étant donné que ce que nous recherchons est une solution à un problème de nombreux utilisateurs, et que cette solution doit rester valable dans les années à venir, nous voyons que ce type de contenu doit se concentrer sur des questions plus générales.
En conclusion, le contenu evergreen est un pari intéressant pour la plupart des marques, mais il est généralement judicieux de le combiner avec d’autres types de contenu plus fugaces, spécifiques et faciles à créer. Le bon pourcentage dépend de vous : certains experts affirment que jusqu’à 80 % du contenu d’un blog doit être mis à jour en permanence, alors que pour certaines marques, un article détaillé par mois peut être plus que suffisant.
5 types de contenu evergreen qui ne se démodent jamais
Résolution de problèmes
Le meilleur contenu permanent est celui qui se distingue par son utilité. L’une des clés du marketing est d’identifier les problèmes et les besoins des utilisateurs et d’y apporter des réponses. La première chose à faire est donc d’étudier ce que les utilisateurs demandent en ligne.
Il existe aujourd’hui de nombreux sites de questions-réponses, tels que Quora, Answers.com et Yahoo Answers. Ils peuvent être un bon point de départ pour rechercher des questions relatives à votre secteur d’activité et voir lesquelles sont les plus fréquentes. Et bien sûr, une bonne recherche par mot-clé devrait aussi vous donner une idée des questions que les utilisateurs recherchent sur Google.
Une fois que vous avez identifié les questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs, rédigez un excellent article pour y répondre une fois pour toutes !
Listes
Les études sur les types de contenu les plus réussis ont depuis longtemps révélé que nous aimons les listes ! L’une des astuces les plus efficaces pour attirer les visiteurs est d’inclure un numéro dans le titre de votre message, par exemple « 7 conseils infaillibles pour créer un contenu pérenne ». Alors profitez-en ! Mais n’oubliez pas que, selon le type de liste que vous créez, vous devrez peut-être revoir le contenu de temps en temps pour le garder à jour.
Tutoriels et guides
Avant, quand nous ne savions pas comment faire quelque chose, nous essayions d’appeler quelqu’un qui le savait. Maintenant, nous cherchons un tutoriel sur Google ou une vidéo sur YouTube.
De la mise en place d’une étagère à l’entretien de notre chat, les possibilités de tutorat sont immenses. Choisissez une poignée de sujets liés à votre marque et expliquez aux utilisateurs tout ce qu’ils doivent savoir pour résoudre leurs problèmes – ils vous en seront sûrement reconnaissants !
Glossaires
De nombreux secteurs ont une terminologie spécifique, ce qui peut rendre difficile pour les personnes qui les approchent pour la première fois de trouver ce qu’elles recherchent. Aidez-les en créant un glossaire complet pour répondre à ces préoccupations et vous disposerez d’une source fantastique de visites à long terme.
Données historiques
Par définition, le passé ne changera pas à l’avenir, et beaucoup de gens peuvent être curieux de l’histoire d’un secteur ou d’un produit spécifique. Écrire un article complet ou créer une vidéo amusante sur l’histoire de votre marque est un excellent moyen de divertir les utilisateurs et d’enrichir votre présence en ligne avec un contenu qui ne se démodera jamais.
7 conseils infaillibles pour la création de contenu evergreen
Choisissez bien vos sujets.
Le contenu evergreen exige un investissement considérable en temps et en ressources. Pour rentabiliser cet investissement, il est important de trouver un thème capable de générer un bon nombre de visites au fil du temps. L’une de mes ressources préférées pour la trouver est le volume de recherche et les données de tendance de Google. Si vous parvenez à localiser un mot-clé qui génère des recherches depuis des années et qui a un trafic important, vous aurez atteint la cible !
Optimiser pour le référencement.
La valeur d’un contenu evergreen est directement liée à sa capacité à attirer du trafic au fil du temps. Par conséquent, vos articles à jour doivent être optimisés du point de vue du référencement sur la page (mots clés, balises, titres et sous-titres) et doivent également faire partie d’une stratégie active de référencement hors page pour générer des liens entrants.
Ecrire pour les débutants.
Vous pouvez vouloir vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine, mais faites-le de manière à ce que votre contenu soit adapté aux débutants. Les doutes fondamentaux sur un sujet sont ceux qui génèrent le plus de trafic au fil du temps, précisément parce qu’ils sont les plus fréquents. Assurez-vous donc que le ton et le vocabulaire de votre contenu sont faciles à comprendre. Si vous ne savez pas si vous l’avez, vous pouvez toujours essayer de le montrer à quelqu’un qui n’a rien à voir avec votre industrie et voir ce qu’il en pense.
Investissez dans la qualité.
Tout le contenu de votre blog ou de votre site web doit être de qualité, mais avec des articles toujours renouvelés, ce numéro prend une importance particulière. Votre objectif est d’être la meilleure ressource disponible sur Internet sur un sujet particulier.
Prenez soin des éléments graphiques.
Comme les articles à contenu permanent sont généralement très longs, il est particulièrement important de veiller à ce qu’ils ne deviennent pas une « brique ». Cherchez des images qui sont appropriées au thème du message, comme des captures d’écran d’exemples ou des photos étape par étape qui montrent les détails d’un processus.
Partager, réorienter et réutiliser.
Vous savez que la création de contenu n’est qu’une partie de celui-ci : la diffusion est également essentielle. Vous pouvez republier vos messages de contenu permanent sur les réseaux sociaux après un certain temps, ou profiter des informations qu’ils contiennent pour les présenter sous un format différent et attirer à nouveau les visiteurs.
Vérifiez de temps en temps le contenu de votre site.
Bien que ce type de contenu devrait être intemporel, il y a toujours des données que nous pouvons mettre à jour ou un lien brisé à réparer. En outre, vous pouvez toujours améliorer le contenu au fil du temps, par exemple en élargissant certaines des sections pour obtenir un meilleur positionnement dans Google.