Consultant SEO

Ai-je besoin d’un consultant en SEO ? Comment puis-je en trouver un et comment peut-il m’aider ? Clarifions tous les doutes sur cette profession.

Si vous évoluez dans le monde du marketing en ligne, l’importance du référencement ne vous échappe sûrement pas. Mais il s’agit d’une discipline tellement complexe qu’il est très courant de devoir recourir aux services d’un professionnel. Et pour garantir les meilleurs résultats, nous devons d’abord comprendre quelles sont les conditions requises pour être un consultant en référencement et comment ce professionnel peut nous aider à améliorer le positionnement de nos sites web.

Quelles sont les exigences auxquelles doit répondre un consultant SEO ?

Un consultant SEO est un professionnel dont le travail vise à améliorer le positionnement d’une page web, c’est-à-dire à la faire apparaître dans les premières positions de Google et des autres moteurs de recherche pour les termes de recherche qui intéressent le plus la marque.

De nos jours, le SEO est un domaine très complexe et multidisciplinaire du marketing en ligne. Les consultants en optimisation des moteurs de recherche doivent donc répondre à une série d’exigences pour pouvoir effectuer leur travail avec des garanties de qualité :

Une bonne connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche.

Comme il est logique, un consultant en référencement doit comprendre comment fonctionnent le crawling et l’indexation des pages et quels sont les facteurs qui influencent leur positionnement. En outre, il faut tenir compte du fait que les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google sont continuellement mis à jour, de sorte que ce professionnel devra se recycler constamment pour être à jour.

Une vision globale des différents domaines du SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche couvre des disciplines très différentes, de la création de contenu à la programmation. Il est difficile pour un seul professionnel d’être un expert dans tous les domaines du référencement (aspects techniques, création de liens, rédaction…), mais il doit avoir une connaissance suffisante de tous ces domaines pour avoir une bonne vision globale.

Connaissance de la programmation.

Au minimum, un consultant SEO doit avoir une bonne maîtrise du HTML afin de pouvoir reconnaître et modifier les différentes balises qui classent le contenu d’une page par rapport aux moteurs de recherche.

Capacité à créer du contenu.

Le contenu est l’un des éléments clés du positionnement d’une page. Ce professionnel doit donc être familier avec le processus de création et être en mesure de conseiller ses clients pour créer un contenu de qualité. Il arrive parfois que les consultants aient un profil plus technique et se concentrent sur des aspects tels que la répétition de mots-clés au détriment du naturel, mais c’est une erreur.

Se tenir au courant de l’évolution du marché.

Comme nous l’avons déjà mentionné, les algorithmes des moteurs de recherche sont fréquemment mis à jour, il est donc nécessaire de pouvoir s’adapter aux changements. De la même manière, il arrive que Google commence à pénaliser des techniques qui étaient auparavant considérées comme acceptables, il est donc essentiel d’en être conscient.

Être réaliste.

Si un consultant SEO promet de nous mettre en première position dans Google dans un délai très court, soyez vigilants, car il est possible qu’il ne soit pas en mesure de tenir ses promesses ou qu’il utilise des techniques pénalisées (« chapeau noir »). Le SEO doit toujours être considéré comme un investissement à long terme.

Quels sont les services offerts par un consultant SEO ?

Audit du site web.

Pour commencer, le consultant SEO effectue généralement une analyse détaillée du référencement de la page : optimisation du contenu, du domaine, des URL, des liens internes et d’un long etc. Ainsi, nous pouvons savoir d’où nous partons et ce qui doit être amélioré. Il est parfois possible d’optimiser le positionnement très rapidement avec quelques modifications simples.

Étude des mots-clés et de la concurrence.

Aucune analyse ne serait complète sans savoir quels sont les termes de recherche les plus intéressants dans notre secteur, comment notre site web est positionné pour eux et ce que fait la concurrence. Il convient de noter que le référencement est concurrentiel par nature, de sorte que nous ne pouvons à aucun moment perdre de vue les autres sites web qui luttent pour se positionner sur les mêmes mots-clés que nous.

Optimisation des aspects techniques du web.

Les moteurs de recherche « lisent » le code de notre page, et de nombreux éléments peuvent faciliter ou entraver leur travail. Un consultant en référencement peut nous aider à améliorer ces aspects techniques, de l’architecture du site web à la structure des URL.

Optimisation du contenu.

La célèbre maxime « le contenu est roi » s’applique également au SEO. Un bon consultant sait créer des contenus de qualité, qui concilient les exigences d’un meilleur positionnement (titres et rubriques, optimisation des images, insertion de mots-clés…) avec le naturel et la qualité nécessaires pour séduire les internautes.

Stratégie de linkbuilding.

Un consultant SEO agit non seulement sur les aspects internes du site web, mais contribue également à améliorer sa réputation en obtenant des liens d’autres sites. Il est très important d’être guidé par un expert dans ce domaine, car Google a des politiques très strictes pour pénaliser la création de liens frauduleux.

Analyses et rapports.

Après avoir procédé à une première optimisation de la stratégie de référencement, il sera nécessaire de mesurer fréquemment les résultats pour voir comment elle fonctionne et quels aspects peuvent encore être optimisés. Cela prend généralement la forme d’une relation à long terme avec le consultant en référencement, qui enverra des rapports à la marque et suggérera des améliorations progressives.

Maintenance.

Créer de nouveaux contenus, réparer les liens cassés, s’adapter aux nouvelles évolutions de l’algorithme de Google… Le référencement doit être une tâche constante dans le travail quotidien du marketing en ligne, et le consultant en référencement peut nous aider à le diriger et à le mettre en œuvre.

Les campagnes de SEM.

En complément, de nombreux consultants SEO proposent également la stratégie et l’exécution de campagnes publicitaires sur Google, car ils ont de nombreux éléments en commun avec le positionnement organique. À tout le moins, même si elles sont confiées à des professionnels différents, il est nécessaire de coordonner les initiatives de référencement et de SEM afin de tirer pleinement parti des synergies entre elles.