Cloaking

Le cloaking est une technique de référencement qui est devenue très populaire parmi les webmasters, car elle offre de très bons résultats. Mais aujourd’hui, non seulement elle est de moins en moins efficace, mais elle est aussi lourdement pénalisée par Google. Nous vous expliquons ce qu’est l’occultation et pourquoi il n’est pas conseillé de l’utiliser sur vos sites web.

Qu’est-ce que le cloaking ?

Le cloaking est une technique de référencement basée sur la présentation de différents contenus aux internautes et aux robots de recherche comme GoogleBot. De cette façon, le contenu montré aux robots peut être optimisé pour le positionnement (par exemple, en répétant sans cesse les mots clés) sans se soucier de fournir une bonne expérience à l’utilisateur.

Pour parvenir à ce résultat, différentes techniques de cloaking sont utilisées, telles que

  • Configurer le serveur pour qu’il affiche un contenu différent selon le navigateur qui a fait la demande de page. Si la demande provenait du bot Google, on lui montrait le contenu hautement optimisé.
  • Utilisez les redirections avec JavaScript. Jusqu’à récemment, les moteurs de recherche ne pouvaient pas exécuter ce code, de sorte qu’il pouvait être utilisé pour montrer différents contenus aux personnes et aux bots.
  • Afficher un contenu différent en fonction de l’adresse IP ou du navigateur d’où provient le visiteur.

Pourquoi vous ne devez PAS utiliser le cloaking sur votre site web

Le cloaking est considéré comme une technique de « blackhat SEO », c’est-à-dire qu’il viole les normes pour les webmasters de Google. Les directives de ce moteur de recherche mettent l’accent sur le fait que le référencement doit se faire de manière naturelle, éthique et dans le but d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Par conséquent, montrer un contenu différent de celui des robots est considéré comme une tactique trompeuse.

La conséquence de cela est que si Google détecte que vous dissimulez votre site web, il le pénalisera par une baisse de classement, voire l’éliminera complètement. C’est un risque qui n’en vaut jamais la peine.

En outre, à mesure que les algorithmes de Google et d’autres moteurs de recherche ont évolué, l’occultation devient de moins en moins efficace. Il y a plusieurs raisons à cela :

  • Les bots des moteurs de recherche sont désormais capables d’exécuter du code JavaScript, ce qui leur permet de comparer la façon dont la page est affichée aux humains et aux bots d’exploration.
  • Les bots ont été perfectionnés pour détecter les différentes techniques d’occultation expliquées dans la section précédente, il est donc très facile de se faire prendre.
  • L’efficacité du cloaking repose sur un contenu trop optimisé, par exemple, avec un grand nombre de mots-clés. Mais ces derniers temps, Google s’oriente vers la récompense des contenus naturels et l’offre d’une bonne expérience utilisateur, de sorte que l’excès de mots-clés est facilement détecté et également pénalisé.

Malgré tous ces inconvénients, il y a encore des professionnels du référencement qui utilisent le cloaking. Si vous voulez vous assurer que votre site web n’utilise pas cette technique, vous pouvez le faire grâce à la fonction « Crawl like Google » de la console de recherche.