Branded podcast
Qu’est-ce que le branded podcast ? Et 10 clés pour créer un bon contenu
Si vous êtes branded content, il est temps de passer au podcast !
Selon la dernière enquête de Reuters, 39 % des Espagnols affirment avoir écouté des podcasts au cours du mois dernier. Et d’ailleurs, les prévisions pour les prochaines années nous disent que ce format de contenu va croître de 30% par an.
Pour les marques, la création de contenu de marque sur les podcasts est rentable et offre la possibilité de faire passer leur message et d’encourager le rappel de manière organique. Voulez-vous en savoir plus sur ce qu’est un podcast de marque et sur la manière de créer un bon contenu ? Alors continuez à lire !
Qu’est-ce que le branded podcast et ce qu’il peut apporter aux marques
Le banded podcast est une nouvelle façon de communiquer avec le public cible d’une marque, basée sur l’offre d’un contenu régulier en format audio.
Pour les marques, les podcasts offrent de multiples avantages :
Ils sont relativement faciles à produire.
Bien qu’il soit important d’avoir une équipe professionnelle pour offrir une qualité sonore adéquate, la vérité est qu’il est beaucoup plus rentable que d’autres formats audiovisuels.
Ils créent un lien à long terme avec le public.
De nombreux formats de publicité en ligne sont basés sur la création d’un impact rapide, comme une annonce vidéo ou un reportage sur Instagram. Un podcast, en revanche, cherche à fidéliser le public en écoutant régulièrement de longs épisodes. En général, les podcasts mettent en scène des invités ou des personnages récurrents et façonnent progressivement une culture de marque.
Ils augmentent le rappel des marques.
Idéalement, la marque ne devrait être mentionnée qu’une poignée de fois par épisode. Mais même ainsi, il a été prouvé que les auditeurs se souviennent des marques qui se cachent derrière leurs podcasts préférés et que ceux-ci ont un impact positif sur l’image de marque.
Le branded content sur les podcasts est une fantastique opportunité pour les marques de libérer leur créativité et de raconter leur propre histoire. Il existe des podcasts de marque avec toutes sortes d’approches et de styles, consultez ces exemples pour vous inspirer !
- Le Fisher Price Rattle est dédié à la garde d’enfants et se concentre sur la fourniture de contenu de valeur pour les parents par le biais de la musique, de la sensibilisation, du jeu et de la fiction.
- The Message, de General Electric, est un podcast de science-fiction digne d’intérêt dans lequel un groupe de scientifiques tente de déchiffrer les messages d’extraterrestres en utilisant une technologie de marque.
- Blink, de BBVA, propose des contenus sur la technologie financière et les finances personnelles avec une approche pédagogique.
- DTR (Define The Relationship) est un programme de la célèbre application de rencontres Tinder, qui vise à aider les auditeurs à améliorer leur vie amoureuse. Ainsi, un épisode typique contient des recommandations sur les rencontres en ligne et des témoignages d’utilisateurs réels.
10 conseils pour créer un bon branded podcast
Il raconte une bonne histoire.
Un podcast de marque n’est pas un discours de vente de 30 minutes, mais une occasion de se rapprocher des auditeurs en leur offrant quelque chose qui les intéresse. La plupart des contenus de marque d’un podcast parient sur une approche didactique ou un pur divertissement, mais en évitant toujours d’être trop promotionnels.
Soyez stratégique.
L’une des erreurs les plus courantes en matière de marketing numérique est d’indiquer la tendance du moment sans tenir compte des besoins de la marque. Les podcasts de marque sont une ressource fantastique, mais ils ne sont pas pour tout le monde : ils doivent être alignés sur les objectifs de l’entreprise. Si vous pensez que votre propre podcast ne correspond pas à vos projets, vous pouvez toujours profiter de l’essor de ce format en plaçant des publicités sur d’autres podcasts de votre secteur.
Demandez l’aide des experts.
Pour de nombreuses marques, le podcast de marque est un territoire totalement nouveau et, ne comprenant pas comment il fonctionne, elles finissent par échouer. Pour éviter que la même chose ne vous arrive, je vous recommande de demander l’aide extérieure de professionnels des médias et du podcasting : c’est un investissement qui en vaut la peine.
Faites un plan à long terme.
Chaque podcast devrait avoir un sens en soi, mais en gardant toujours à l’esprit qu’il s’agit d’une émission régulière. Par conséquent, vous devriez au moins avoir un plan clair pour votre première saison.
Pensez comme une station.
La qualité de la production est très importante, du scénario aux effets sonores. Regardez les meilleurs podcasts de votre catégorie et réfléchissez à la manière dont vous pourriez obtenir un produit de la même qualité.
Regardez le lancement.
Il n’est pas facile d’obtenir un public pour votre podcast, car il y a beaucoup de contenu dans ce format qui est en concurrence pour l’attention de votre public cible. Pour partir du bon pied, je vous recommande de lancer votre podcast « en grand » et de lui donner beaucoup de promotion pendant ses premières semaines de vie.
Faites attention à l’image de marque.
Les podcasts de marque ne sont pas des publicités, mais un contenu de valeur qui se trouve être créé par une marque. Concentrez-vous donc sur le récit d’une histoire et veillez à ce que les mentions de la marque soient secondaires et contextuelles.
Testez le contenu.
Le contenu de marque est un nouveau format pour de nombreuses marques, il est donc normal de ressentir une certaine incertitude. Pour dissiper tout doute, je vous recommande de créer un épisode pilote et de le tester auprès d’une petite partie du public cible. Faites une petite enquête pour recueillir les réactions et intégrer les suggestions avant la publication finale.
Faites attention au Podcast d’Apple et au Podcast de Google.
Mieux vous vous positionnerez dans ces applications, plus vous aurez de trafic et de visibilité pour votre podcast. Gardez donc un œil sur votre position dans les classements et optimisez votre référencement interne autant que possible.
Demandez aux auditeurs de vous faire part de leurs réactions et de leurs appréciations.
Cela remplit une double fonction : d’une part, cela vous permet de savoir ce qui fonctionne et de faire les ajustements nécessaires, et d’autre part, cela améliorera votre classement dans les applications de podcast.