Bannière

Les bannières sont à la publicité numérique ce que les panneaux d’affichage sont à la publicité extérieure : un format de base et omniprésent, qui peut à la fois saturer et obtenir de grands résultats. Voyons ce qu’est exactement une bannière et quels sont les types de publicité numérique actuels.

Qu’est-ce qu’une bannière ?

Une bannière est un morceau de publicité numérique qui combine des images, du texte et parfois des éléments sonores et interactifs, qui est inséré dans des pages web pour donner de la visibilité à une marque, une entreprise ou une campagne. Normalement, l’objectif d’une bannière est que l’utilisateur clique dessus pour le diriger vers une page promotionnelle.

Une bannière est une sorte de « toile blanche » de mesures spécifiques, sur laquelle la marque introduit sa créativité. Étant donné la grande présence des bannières sur Internet, il est très important de rendre cette créativité différente de celle de la concurrence afin de capter l’attention de l’utilisateur.

Les bannières sont utilisées sur pratiquement tous les sites intéressés par la monétisation par la publicité, mais elles sont particulièrement abondantes sur les portails à fort trafic ou spécialisés dans un contenu particulier.

Quels types de bannières existe-t-il ?

Il existe trois grands types de bannières : fixes ou intégrées, extensibles et flottantes.

Les bannières fixes ou intégrées sont, comme leur nom l’indique, celles qui ont une position invariable dans la page web dans laquelle elles sont affichées. A leur tour, nous pouvons distinguer ces principaux formats :

Rectangulaire

Avec une orientation horizontale, c’est le format le plus typique. Dans de nombreux cas, il est placé dans le tiers supérieur de la page. En fonction de ses dimensions, on distingue la mégabannière (qui peut avoir plus de 900 pixels de large sur 90 hauteurs), la bannière standard (468 x 60 pixels) et la demi-bannière (234 x 60 ou 234 x 90 pixels).

Full screen

Malgré son nom, ce format est intégré dans la conception des pages et n’est pas très intrusif. Il est généralement placé à côté du texte d’un article. Son format peut être horizontal ou vertical et sa taille varie de 300 x 250 pixels à 300 x 600 pixels.

Skyscraper

Bannière rectangulaire au format vertical, généralement située dans les colonnes latérales d’une page web. Sa taille est de 100 x 600 ou 120 x 700 pixels.

Les bannières extensibles ont des formats similaires, mais peuvent également être agrandies sur l’écran à une taille qui varie en fonction des caractéristiques du support sur lequel elles sont intégrées. Normalement, la bannière s’affiche lorsque la souris passe dessus ou lorsque l’on entre dans la page. Pour éviter que ce format ne soit trop intrusif, l’IAB recommande qu’il soit doté d’un bouton de fermeture bien visible.

Les bannières flottantes, contrairement aux deux précédentes, n’ont pas une position fixe sur la page web, mais se déplacent le long du contenu. Les formats flottants les plus courants sont :

Interstitielle

Une bannière qui occupe tout l’écran du navigateur. Il est très efficace pour attirer l’attention de l’utilisateur, mais c’est aussi un format très intrusif, il doit donc être utilisé avec parcimonie.

Layer

Une bannière avec une image animée qui se déplace sur le contenu de la page web. Comme dans le cas précédent, il est efficace pour attirer l’attention et générer un CTR élevé, mais il peut être intrusif.