Audit publicitaire

Audit publicitaire : analysez l’efficacité de vos publicités en ligne

Saviez-vous que Google Adwords et Social Ads reçoivent 60% des investissements mondiaux en publicité numérique ? Bien sûr, ce sont aussi des plateformes essentielles dans votre plan média, mais analysez-vous toutes les actions que vous y menez ? Savez-vous quelle est l’efficacité de vos campagnes dans ces canaux ? Avez-vous mené certaines actions mais vous n’y parvenez pas et vous ne savez pas pourquoi ?

Grâce à un audit publicitaire centré sur ces plateformes, vous pourrez obtenir des données sur l’investissement et les performances de vos comptes et de vos campagnes, et connaître vos points forts et les domaines à améliorer.

Pourquoi avez-vous besoin d’un audit publicitaire ?

Parce que vous obtiendrez une vision globale de votre stratégie. Les professionnels du marketing disposent d’un grand nombre de mesures sur différentes plateformes, mais il est parfois difficile de s’éloigner suffisamment pour avoir une vue d’ensemble. Grâce à notre analyse, vous pouvez facilement identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Parce que vous optimiserez votre retour sur investissement. L’analyse des résultats sur les différents réseaux sociaux permet d’identifier à la fois les points faibles et les opportunités de croissance. Si vous adaptez vos actions en fonction de ces informations, vous vous assurerez que vous tirez le meilleur parti de votre investissement et que vous maximisez le retour sur investissement de votre stratégie de marketing.
Parce que nous nous adaptons à vos besoins. Les agences proposent différents formats d’audit, qui analysent les principaux paramètres de chaque plateforme et les aspects problématiques à prendre en compte. Elles peuvent également effectuer une analyse plus approfondie en nous concentrant sur les points qui peuvent être plus prioritaires pour l’entreprise. En bref, elles s’adaptent à votre entreprise, à votre budget et à vos objectifs.
Parce que vous pouvez toujours tenir vos campagnes à jour. Dans le monde du marketing en ligne, nous évoluons dans une réalité en constante mutation. Cela signifie que les actions qui ont fonctionné pour nous hier pourraient ne pas être efficaces demain. C’est pourquoi nous recommandons de réaliser des audits publicitaires avec une certaine fréquence, en fonction de l’investissement, afin de s’assurer que vos campagnes donnent toujours les meilleurs résultats possibles.

Comment une agence peut vous aider ?

Selon notre expérience, un audit publicitaire numérique peut signifier un avant et un après dans vos résultats. Pour ce faire, vous avez besoin du soutien d’experts qui peuvent analyser les différents éléments de vos campagnes de Social Ads et AdWords et produire un rapport qui vous aide à comprendre quels sont vos points forts et ce que vous devez améliorer. Une agence proposera les analyses suivantes :

Efficacité des investissements

A travers une évaluation générale, elle analyse l’évolution des investissements et des revenus des différents comptes publicitaires au cours des six derniers mois.

Résultats

Elle analyse les principaux KPI de chaque plateforme (Facebook, Instagram, Twitter et AdWords), en se concentrant sur les mesures qui indiquent la qualité de nos campagnes. Elle analyse également des valeurs telles que le CTR, les conversions et le CR, le CPA et son évolution dans le temps.

Comptes AdWords

Dans cette étude, elle analyse plus en profondeur les campagnes de recherche et leurs principaux paramètres. En plus d’inclure les valeurs totales, elle analyse séparément les résultats des campagnes avec et sans marque, car l’approche et les attentes sont différentes. Elle inclut à la fois nos propres indicateurs principaux (impressions, clics, conversions, CTR, CR, CPC et CPA) et ceux de la concurrence, en évaluant les campagnes en termes comparatifs avec le reste du secteur. Enfin, elle complète l’analyse par une étude des mots-clés : typologie des mots-clés utilisés, utilisation des correspondances, structure interne des groupes d’annonces et résultats au niveau des mots-clés, avec une attention particulière au niveau de la qualité.

Comptes Facebook et Instagram

Sur ces plateformes, les aspects créatifs des campagnes seront analysés à travers des valeurs telles que le score de pertinence, le CTR et le taux de conversion. Les images et les textes utilisés seront analysés, ainsi que les types de créatifs utilisés dans chaque type de campagne, en mettant l’accent sur les formats les plus pertinents pour les campagnes de conversion telles que les annonces Carousel ou Collection. Une étude des plateformes et des dispositifs sera réalisée, afin de comprendre quels sont les placements qui permettent d’obtenir les meilleurs coûts et le meilleur retour sur investissement et ROAS. Enfin, une étude approfondie de la segmentation sera réalisée, un des aspects les plus pertinents dans le cas de ces plateformes.

Conclusions et recommandations

La dernière partie de l’audit consistera en un résumé général des conclusions tirées de l’étude. Elle inclura également un ensemble de recommandations, de conseils et d’actions à prendre afin d’améliorer les résultats obtenus.

Grâce à un audit, vous pourrez connaître l’efficacité de votre stratégie et de vos actions et obtenir les informations nécessaires pour optimiser le retour sur investissement, personnalisé en fonction des besoins de votre projet.