23 Types de publicité utilisés par les entreprises

Êtes-vous vraiment conscient des types de publicité qui existent ?

Aujourd’hui, si nous voulons commercialiser notre produit ou service, nous disposons de nombreuses possibilités pour communiquer et atteindre un grand nombre de personnes.

En fait, lors de la création du plan de marketing numérique d’une entreprise, l’une des parties les plus importantes est la stratégie de communication.

Et c’est là que la publicité entre en jeu.

Le problème est que nous sommes tellement concentrés sur le monde en ligne, que si la publicité sur Internet, que si la publicité sur les réseaux sociaux, etc. que nous oublions souvent les moyens plus traditionnels.

Et ce n’est pas parce qu’elles sont plus traditionnelles qu’elles doivent être moins efficaces, en fait, selon l’objectif de l’entreprise et sa situation, elles peuvent même être plus efficaces dans de nombreux cas.

Mais ne vous inquiétez pas, car je vais vous expliquer quels types de sociétés ou de marques de publicité utilisent pour se faire connaître et obtenir plus de ventes.

Quels sont les types de publicité actuellement disponibles ?

Si vous vous demandez combien de types de publicité il y a aujourd’hui, il y en a en fait plus que vous ne le pensez.

En fait, je vais vous parler de différents types, mais j’aimerais que vous laissiez un commentaire si vous pensez que j’en ai oublié un.

Je suis sûr que la plupart d’entre eux me semblent familiers, mais savez-vous comment classer les types de publicité ?

La chose normale est de commencer à compter les différents exemples de types de publicité qui existent, mais nous oublierions quelque chose de très important.

Sa classification.

Donc, je vais d’abord vous dire quels sont les types de publicité en fonction de l’objectif et ensuite nous verrons des exemples plus concrets.

• En fonction du contenu :
  • La publicité informative.
  • La publicité comparative.
  • Publicité transformatrice.
  • La publicité émotionnelle.
• En fonction du nombre d’annonceurs :
  • Publicité individuelle.
  • La publicité collective.
• En fonction de l’activité de l’annonceur :
  • La publicité des fabricants.
  • Publicité des intermédiaires.
• Selon la nature de l’annonceur :
  • Publicité pour les entreprises privées.
  • Publicité pour les organisations à but non lucratif.
  • Publicité pour l’administration publique.
• En fonction de l’étendue géographique :
  • La publicité locale.
  • Publicité régionale.
  • Publicité nationale.
  • Publicité internationale.
• Selon les médias :
  • La publicité sur Internet.
  • Publicité imprimée.
  • Publicité à la radio.
  • La publicité télévisée.
  • La publicité extérieure.
  • La publicité par téléphone.
  • La publicité de bouche à oreille.
• En fonction de la publicité :
  • Produit.
  • Service.
  • Établissement.

Et maintenant que nous savons quels types de publicité existent, examinons chacun d’eux plus en détail et avec des exemples.

Types de publicité selon les médias

Selon la chaîne de diffusion, nous trouverons différents types de publicité selon qu’elle est en ligne ou hors ligne.

Comme je l’ai mentionné plus haut, nous sommes tellement immergés dans le monde numérique que nous oublions souvent les autres moyens de publicité.

Mais c’est une erreur.

Selon les objectifs de l’entreprise, vous devrez rechercher les canaux les plus efficaces.

Nous allons donc examiner les différentes options, mais j’aimerais tout d’abord que vous regardiez le graphique suivant, car il va nous donner une vue globale de la situation de la publicité.

Ce graphique représente l’investissement publicitaire dans les médias en Espagne au cours de l’année dernière.

Comme vous pouvez le voir, l’investissement dans la publicité numérique représente déjà 31% du total et l’investissement dans la publicité télévisée est qu’elle prend la plus grosse part du gâteau.

Mais si l’on y regarde de plus près, l’investissement dans les médias non numériques représente toujours un pourcentage très élevé par rapport à la publicité en ligne.

Aucun canal ne doit donc être négligé.

Types de publicité sur Internet

La publicité numérique connaît la plus forte croissance par rapport aux autres médias.

En fait, c’est la seule source qui n’a pas diminué les investissements, mais qui a augmenté.

Les autres médias que nous avons vus dans le graphique ont tous diminué ou sont restés au même niveau.

Vous pouvez ainsi vous faire une idée de l’importance qu’il peut y avoir à investir dans la publicité.

Toutefois, dans ce milieu, il existe également différentes

Publicité sur les réseaux sociaux

L’un des types de publicité utilisés par les entreprises pour atteindre leur public cible qui connaît la plus forte croissance est la publicité sur les réseaux sociaux.

En fait, selon les données de l’étude i2p, l’investissement publicitaire dans les réseaux sociaux a augmenté de 16% l’année dernière.

Donc, si votre entreprise n’investit pas encore dans les médias sociaux, je vous recommande d’y réfléchir sérieusement. Par ailleurs, il existe également différents types de publicité dans les réseaux sociaux, mais les principaux sont

• Publicité sur Facebook
• Publicité sur Instagram.
• Publicité sur Twitter.
• Publicité sur LinkedIn.
• Publicité sur YouTube.
• Publicité Snapchat.

Email Marketing

Le marketing par courriel est généralement l’un des canaux les plus efficaces en matière de publicité.

En fait, certaines études ont montré qu’un retour sur investissement de 122% a été atteint dans le domaine du marketing.

Publicité sur mobile ou annonces mobiles

La publicité mobile connaît également une forte croissance, en fait, on y investit déjà plus que dans les PC.

Nous devons ici tenir compte des différents formats de publicité mobile :

• Recherche.
• Bannière.
• Vidéo.

Publicité vidéo

La vidéo est l’un des canaux préférés pour la consommation de contenu.

En fait, lorsque nous cherchons un tutoriel, nous nous tournons souvent vers YouTube avant Google lui-même (ce qui est la même chose, après tout).

Il faudrait donc ici tenir compte des différentes plateformes vidéo qui acceptent les publicités comme :

• YouTube.
• Vimeo.
• Dailymotion.

Publicité Display

Si vous ne savez pas ce qu’est l’affichage publicitaire, je suis sûr que le mot « bannière » vous est plus familier, n’est-ce pas ?

Parce qu’en fin de compte, ce type de publicité en ligne est présenté sous forme de bannières sur une page web.

Ils sont généralement constitués d’images, mais aussi de vidéo ou d’audio.

Vous pouvez les trouver sur des sites web ou des blogs et ils apparaissent généralement en haut, à l’intérieur du contenu ou dans la barre latérale.

Publicité sur les moteurs de recherche ou SEM

Nous faisons ici référence à toutes les campagnes payantes que nous réalisons dans les moteurs de recherche, qu’il s’agisse de Google ou de tout autre moteur.

Par exemple, lorsque nous recherchons quelque chose sur Google, les premiers résultats qui apparaissent sont payants et sont généralement basés sur le paiement au clic.

Retargeting

Avez-vous déjà vu un produit dans un magasin en ligne et ensuite été montré ce même produit sur Facebook ou lorsque vous avez visité une autre page ?

C’est ça, le retargeting.

Il s’agit d’avoir un impact sur les personnes qui nous ont déjà rendu visite et qui ont montré de l’intérêt pour nos produits. En fait, c’est l’un des types de publicité les plus efficaces pour une entreprise qui existe.

Publicité dans la presse écrite

La publicité imprimée est l’un des moyens par lesquels les médias tentent de gagner de l’argent.

Il existe différents types de publicité imprimée, mais les plus connus sont

• Presse.
• Les magazines.
• Des affiches.
• Flyers.
• Le publipostage.

Publicité à la radio

Nous considérons ici les annonces typiques que nous entendons à la radio.

Bien que de plus en plus de gens écoutent des podcasts, nous pourrions aussi envisager un nouveau format publicitaire dans les podcasts.

En fait, il est courant que lorsqu’un podcast commence, on parle de sponsors.

Publicité télévisée

C’est peut-être le type de publicité le plus connu et le plus utilisé, surtout par les grandes marques, en raison de son coût.

Et aussi l’un des formats qui favorise le plus l’image de marque.

Parmi les types de publicité télévisée les plus utilisés, on trouve

• Spot.
• Parrainage.
• L’édition.
• Télévente.

Publicité extérieure

La publicité extérieure se trouve généralement dans les espaces publics.

Le problème avec ce type de publicité est qu’il est très difficile de mesurer son efficacité et que nous touchons toutes sortes de personnes

Certains types de publicité extérieure le sont :

• Panneaux d’affichage.
• Les toiles publicitaires.
• Le mobilier urbain.

Publicité de bouche à oreille

Personnellement, je considère que le bouche-à-oreille est l’un des types de publicité les plus efficaces qui soient, surtout lorsqu’il s’agit de produits dont le prix est élevé.

Lorsque nous envisageons d’acheter un produit coûteux, la première chose que nous faisons est de chercher des avis ou de demander aux personnes qui l’ont utilisé.

En outre, plus les personnes à qui nous demandons de nous aider sont proches, plus l’action sera efficace, car nous aurons davantage confiance dans le produit et/ou le service.

Publicité par téléphone

Je suis sûr que vous avez été appelé plus d’une fois à proposer les services ou les produits d’une marque.

En fait, il s’agit d’une stratégie de marketing largement utilisée par les sociétés de téléphonie mobile pour attirer de nouveaux clients.

C’est également un format fortement recommandé pour fermer les ventes de produits et/ou de services plus chers.

Plus le prix est élevé, plus il est difficile de prendre une décision d’achat et le fait de pouvoir parler à une personne pour répondre à ses questions est généralement un bon moyen de débloquer la vente.

Types de publicité en fonction du contenu

Nous trouverons différents types de publicité en fonction de l’objectif que nous voulons atteindre avec nos publicités.

Cela dépendra principalement d’un certain nombre de facteurs tels que :

• Degré de connaissance de notre produit.
• Prix du produit.
• Utilisation du produit.

Publicité informative

L’objectif de la publicité informative est d’éduquer les clients sur les utilisations possibles d’un produit et les avantages de son utilisation.

Il est généralement utilisé pour les produits à prix élevé ou ceux qui ont un niveau d’implication élevé pour essayer de faire comprendre aux gens quels problèmes le produit et/ou le service résout.

Publicité comparative

La publicité comparative consiste (comme le mot l’indique) à comparer notre produit ou notre marque avec celui de la concurrence.

L’objectif principal est de mettre en évidence les caractéristiques et/ou les avantages de ce que nous offrons par rapport à ce que propose la concurrence.

Mais il faut être prudent car les données que vous comparez doivent être vraiment vraies, sinon elles ne seront pas légales.

Publicité transformatrice

La publicité transformatrice vise à transmettre les valeurs que le produit lui-même n’est pas capable de transmettre.

Les gens achètent des solutions à leurs problèmes.

Des solutions qui nous font passer du point A (où nous sommes) au point B (où nous voulons aller).

Et c’est à cela que sert principalement ce type de publicité, pour que nous comprenions quelle transformation nous allons obtenir si nous achetons ou si nous réalisons certaines actions.

Publicité émotionnelle

La publicité émotionnelle cherche à éveiller les émotions de la personne qui regarde la publicité.

Lorsqu’il y a un niveau de concurrence élevé, il ne suffit plus de mettre en avant les avantages de notre produit.

Nous devons aller plus loin et faire appel à l’imagination et à la créativité pour provoquer et éveiller une réponse émotionnelle.

Par exemple, les publicités de Coca-Cola ne parlent pas de la fraîcheur du produit, mais des émotions qui sont vécues au-delà de la consommation.

Types de publicité en fonction du nombre d’annonceurs

La publicité en fonction du nombre d’annonceurs peut principalement être classée en deux groupes :

Publicité individuelle.

Lorsqu’il n’y a qu’un seul annonceur.

La publicité collective.

Il est généralement utilisé lorsque des produits complémentaires sont promus pour la consommation.

Par exemple, les marques d’alcool proposent souvent dans le même emballage la boisson à mélanger.

Un exemple de types de publicité collective serait le cas d’une marque de rhum qui commercialise un pack avec une bouteille de cola.

Types de publicité en fonction de la nature de l’annonceur

Selon la nature de l’annonceur, les modes de publicité varieront car ils doivent être adaptés aux objectifs de chaque entité.

On peut ainsi distinguer principalement trois groupes :

Publicité pour les entreprises privées

C’est le type de publicité auquel nous sommes plus habitués car nous le voyons dans notre vie quotidienne.

Son objectif est d’influencer le comportement d’achat d’un produit et/ou d’un service commercialisé par une entreprise privée.

Publicité pour les organisations à but non lucratif.

Aucun produit et/ou service n’est vendu ici.

L’objectif principal est de faire connaître à la société les activités menées par ce type d’organisation et aussi d’essayer d’attirer plus de personnes intéressées par ce type d’initiative.

Publicité pour l’administration publique

Comme dans le cas précédent, aucun produit n’est vendu directement ici non plus, mais l’objectif est de renforcer l’image de marque de l’administration publique.

Soit par la publicité pour la Communauté autonome elle-même pour essayer d’augmenter les visites touristiques ou pour informer sur certains aspects.

Types de publicité en fonction de l’étendue géographique

Selon le niveau géographique, il y aura différentes façons de faire de la publicité.

Quel que soit celui que vous allez utiliser, vous devez très bien analyser le marché auquel vous allez vous adresser.

Il faut étudier les particularités qui existent à chaque niveau, leurs caractéristiques, leurs coutumes et leur culture.

Publicité locale ou de détail

La publicité locale est vraiment importante pour les entreprises qui veulent toucher les gens dans des zones géographiques spécifiques telles que les villes.

C’est un type de publicité qui permet de renforcer l’image de marque et qui est principalement utilisé pour réaliser des actions promotionnelles sur des points spécifiques.

Vous pouvez également penser à différents formats publicitaires, d’une stratégie locale de référencement, aux campagnes de publicité sur Facebook en fonction du code postal ou aux techniques typiques de mailing et d’affichage.

Publicité régionale

Le marketing régional est davantage axé sur la promotion de motivations culturelles ou régionales.

Que l’objectif soit la promotion d’un produit ou d’un service, ce qui est recherché est d’associer des comportements ou des caractéristiques qui sont liés à la zone géographique.

Ce type de publicité est principalement pratiqué au niveau régional, mais aussi au niveau des provinces ou des communautés autonomes.

Publicité nationale

Avec la publicité nationale, nous avons l’intention d’avoir un impact sur toute la nation.

C’est-à-dire qu’il n’y a pas de limites régionales comme dans le cas précédent.

Au niveau de la portée géographique, c’est le type de publicité le plus courant.

Publicité internationale

Alors que l’objectif de ce type de publicité est la diffusion du produit et/ou du service de l’entreprise mais à un niveau global.

En d’autres termes, il n’y a plus de limites géographiques.

Toutefois, lorsque vous faites de la publicité au niveau international, vous devez tenir compte des différentes cultures et coutumes de chaque pays.

Si vous essayez de faire le même genre de publicité, vous perdrez du temps et de l’argent, car la première chose à faire est d’analyser le marché.

Types de publicité en fonction de la cible

Enfin, nous devons également considérer le type de personnes auxquelles nous allons nous adresser.

La publicité pour les entreprises n’est pas la même que celle pour les consommateurs.

De plus, en fonction de notre cible, elle sera également incluse dans les médias que nous sélectionnerons pour tenter de les atteindre.

Normalement, les types de cibles les plus courants sont

Publicité B2B

La publicité B2B est celle qui passe des entreprises à d’autres entreprises. En d’autres termes, dans ce cas, le consommateur final est d’autres entreprises.

Lorsqu’il s’agit de marketing B2B, il est important de tenir compte du fait qu’il existe différentes particularités, par exemple

• Il y a moins de clients.
• Le processus d’achat est plus complexe.
• La facturation est généralement plus élevée.

Dans ce cas, les réseaux sociaux tels que LinkedIn fonctionnent très bien lorsqu’il s’agit de rechercher des clients potentiels.

Publicité B2C

Le marketing B2C est l’abréviation de « Business to Consumer » et consiste essentiellement en un marketing entre les entreprises et les consommateurs.

En d’autres termes, tous les types de publicité que nous avons vus auparavant, mais dont le public cible est uniquement les consommateurs, entrent en jeu ici.

Publicité C2C

Cet autre anglicisme signifie  » de consommateur à consommateur « , c’est-à-dire que l’activité commerciale se déroule entre les consommateurs eux-mêmes.

Ici, elle tend à se produire principalement dans les applications d’occasion où des particuliers offrent leurs produits à la vente à d’autres particuliers.

Pour cela, ils utilisent souvent différentes pages pour publier des annonces gratuites comme Le Bon Coin, Vinted, etc.

Conclusion

Avez-vous vu combien il y a de types de publicités ? Pensez-vous qu’il y en a autant ?

Comme vous l’avez vu, les possibilités sont infinies lorsqu’il s’agit de promouvoir les produits ou notre propre entreprise.

Le choix du type de média dépendra principalement de nos objectifs et du budget que nous pouvons investir.

Ce que je recommande, c’est que vous ayez tout d’abord une idée claire de votre public cible et que vous mesuriez toujours les résultats de vos actions pour voir quels types de publicité sont les plus efficaces pour votre entreprise.

Enfin, je voudrais que vous me laissiez un commentaire avec votre opinion sur l’article.