17 Exemples de publicité efficace et puissante

La publicité est le moyen de s’adresser aux gens par des messages persuasifs afin de faire connaître un produit ou un service, ou de susciter un intérêt pour celui-ci.

Une publicité remplit son objectif lorsqu’elle communique l’idée de la marque de manière convaincante, mais la plupart du temps, il arrive que les publicités ne soient pas efficaces parce qu’elles comportent des erreurs de conception.

Avant d’envisager un concept de campagne publicitaire, il est important de revoir certains aspects qui donnent plus de certitude à l’efficacité du message.

C’est pourquoi dans cet article, je vous montrerai quels sont les types de publicité qui existent, les éléments pour valider leur efficacité, les objectifs et 17 exemples de publicités efficaces et très réussies.

C’est parti !

Qu’est-ce qu’une publicité ?

Une publicité, selon Wikipédia, est un support visuel, auditif ou audiovisuel de courte durée qui transmet un message, généralement axé sur une idée ou un fait concret, à des fins publicitaires.

En d’autres termes, la publicité est un outil publicitaire qui, par l’utilisation de messages publicitaires, tente d’influencer le comportement d’achat du client potentiel.

Caractéristiques d’une publicité

Pour qu’une publicité soit efficace, elle doit avoir un fort pouvoir de persuasion pour influencer les attitudes et le comportement des gens.

Selon les médias, la publicité aura l’une ou l’autre de ces caractéristiques.

Il est normal de faire des versions différentes de la publicité, une pour chaque média, afin de tirer le meilleur parti de l’ensemble de la campagne publicitaire.

En outre, si vous analysez différents exemples de spots publicitaires, il y a toujours certaines caractéristiques qui sont généralement répétées, telles que :

Une publicité doit attirer l’attention

Nous devons être capables de créer un message publicitaire qui capte l’attention de notre public cible et l’encourage à l’analyser.

Une personne, tout au long de la journée, est exposée à de nombreux impacts publicitaires.

Cela signifie que nous sommes de plus en plus saturés et que les marques doivent donc chercher de nouvelles formules pour attirer l’attention des gens.

Une publicité doit être originale et créative

Ce point est lié à la dernière chose dont nous avons discuté.

Si vous vous demandez comment faire une publicité, la première prémisse que je dois remplir est qu’elle doit être originale et créative.

S’il y a de plus en plus de concurrence et d’impact, un bon moyen de se différencier et d’entrer en contact avec son public cible est la créativité.

Une publicité doit être structurée

Lors de la préparation d’une publicité, nous devons également savoir quels sont les éléments dont nous devons tenir compte.

On dit souvent que l’anatomie parfaite est composée des éléments suivants :

• L’en-tête
• Le texte
• Le dessin (ou l’illustration).
• Le pied
• Le logo

Le but du titre de l’annonce est principalement d’attirer l’attention et c’est pourquoi on utilise généralement de grandes lettres et des nuances de couleurs qui se distinguent du reste du dessin.

Si l’objectif de l’en-tête est d’obtenir un premier impact, l’objectif du texte est de convaincre par l’utilisation de mots et la rédaction.

La conception ou l’illustration serait composée de l’image graphique dont l’objectif serait de renforcer le message publicitaire, indépendamment du fait que ce soit le produit lui-même qui soit commercialisé, un personnage, etc.

Le pied de page de l’annonce (la partie inférieure de l’annonce) est généralement constitué de coordonnées ou d’informations propres à l’entreprise afin qu’elle puisse être reconnue.

Si le logo est l’élément qui donnera à la marque sa reconnaissance, il est donc très important que nous l’incluions également.

Objectifs d’une publicité

Lorsque l’on envisage la publicité comme un moyen de promouvoir une marque, il est essentiel de se fixer des objectifs pour tirer le meilleur parti des possibilités qui s’offrent à vous et éviter de faire une dépense au lieu d’un investissement.

Les objectifs de la publicité sont, après tout, liés à ceux de la publicité et sont principalement au nombre de trois :

➨ Informer

Faites connaître le produit, faites savoir qu’il existe.

L’objectif principal de la publicité est d’informer la société sur un certain produit et/ou service d’une entreprise.

➨ Se souvenir

Souvenez-vous du produit, de ses caractéristiques ou de son slogan.

Il est très important que nous soyons dans l’esprit du consommateur.

Pourquoi pensez-vous que les grandes marques comme Coca Cola, que pratiquement tout le monde connaît, continuent à faire de la publicité ?

Être dans l’esprit du consommateur et accroître la notoriété de la marque.

➨ Persuader

Sentir le désir de l’acheter.

Ce que nous allons essayer d’obtenir, c’est d’influencer l’esprit du consommateur et de créer une perception de désir envers le produit que nous commercialisons.

En d’autres termes, nous pourrons créer une préférence pour notre marque qui les fera nous choisir comme option gagnante au lieu de produits concurrents.

Autres objectifs selon la classification des auteurs Harper, Ray et Strong :

• Changer les attitudes sur l’utilisation et la forme des produits.
• Changer les perceptions sur l’importance des caractéristiques de la marque.
• Changer les croyances sur les marques.
• Renforcer les attitudes (loyauté).

Problèmes d’une publicité

La publicité faisant partie d’un processus de communication, son but est de communiquer de manière utile.

Un des problèmes les plus importants dans ce processus de communication est la  » distorsion perceptuelle « , qui se produit lorsque le récepteur du message interprète différemment ce que l’émetteur a l’intention de communiquer.

Dans ces cas, le responsable du marketing peut éliminer certains éléments de la distorsion, mais ils ne peuvent pas être complètement éliminés, la meilleure chose à faire serait donc de mieux connaître les consommateurs et leur niveau culturel.

Publicité et promotion

Nous avons déjà vu que pour qu’un client ou un acheteur potentiel puisse acquérir le produit ou le service dont il a besoin, il est nécessaire d’avoir les éléments de connaissance, de persuasion et de souvenir.

Ces 3 composantes font partie d’un outil de marketing précieux : la promotion.

La promotion est l’action de promouvoir une personne, un produit ou un service afin d’influencer les attitudes et les comportements du marché cible, au profit des produits d’une marque et de la marque elle-même.

La promotion est un élément du marketing mix au même titre que le produit, le prix et le lieu.

Comment mesurer l’efficacité de la publicité ?

Avant de commencer le processus complet d’une campagne publicitaire, il est nécessaire d’évaluer le potentiel du message publicitaire.

Branding Strategy Insider propose d’analyser les 3 concepts suivants pour mesurer l’efficacité d’une publicité.

Portée

Le message atteint-il le bon public ? Le message est-il correct pour le public cible ?

Résonance

Une fois que le bon public a été atteint, l’étape suivante consiste à attirer l’attention.

La publicité doit communiquer le concept de la marque et ce que les consommateurs en pensent. Comment se porte votre marque ?

Réaction

Le test direct d’une publicité sur des plateformes sociales comme Facebook est un bon indicateur de la réaction du public cible.

Dans ce cas, il s’agit de parler positivement de la publicité qui est faite, pour voir si elle provoque des comportements qui se traduisent par un retour sur investissement optimal.

Il est également fortement recommandé de se poser les questions suivantes

• L’annonce identifie-t-elle clairement la marque ?
• Est-ce que c’est persuasif ?
• Est-ce qu’il y a une connexion au niveau émotionnel ?
• Est-ce que cela renforce la promesse de la marque ?
• Le ton de l’annonce communique-t-il la personnalité de la marque ?
• L’annonce est-elle différente du concours ?
• L’annonce est-elle si mémorable qu’elle risque de tenir les concurrents éveillés ?
• Est-ce que cela laisse une impression vive dans l’esprit des consommateurs ?

Types d’annonces

Je vous présente ci-dessous les 10 différents types d’annonces qui existent, avec leurs sous-classifications respectives, pour mieux les identifier.

Publicités ATL (Above The Line)

C’est une façon d’utiliser les moyens traditionnels de la publicité, qu’on appelle les médias de masse comme la télévision, la radio et la presse écrite.

Dans cet exemple de publicité, il est difficile de mesurer avec précision l’impact réel sur le volume des ventes ou la fidélité des clients, car ils touchent un large public.

En outre, il est important de tenir compte du coût élevé des investissements.

Publicités BTL (Below The Line)

Il s’agit de l’utilisation de canaux alternatifs aux canaux traditionnels utilisant des techniques de communication non massives.

Il est fortement recommandé lorsque vous souhaitez atteindre des niches de marché spécifiques, car il repose sur des campagnes publicitaires très créatives qui génèrent un impact immédiat sur le client potentiel.

Il est plus facile de mesurer l’impact des actions publicitaires de la BTL lorsque les activations sont effectuées dans un point de vente, en ce sens, il existe trois façons principales de le mesurer :

Impact sur les ventes

La croissance des ventes au point de vente, en tenant compte des facteurs environnementaux tels que les heures d’ouverture, le jour et le flux moyen de visiteurs.

Mentions dans les réseaux sociaux

Grâce aux conversations, vous pouvez savoir si la mise en œuvre est réussie, en particulier lorsqu’elle est en cours.

Il est important d’analyser les commentaires positifs et négatifs.

Mentions non rémunérées dans les médias

Elle se produit lorsque les activations et les actions en général deviennent des nouvelles en raison du succès de la publicité.

Elle est très favorable car la publicité gratuite est obtenue en apparaissant dans les médias sans un centime d’investissement.

Publicités dans les médias

Spot TV

Il s’agit d’une publicité télévisée de 60 secondes en moyenne, qui est utilisée dans la publicité pour promouvoir un produit ou un service.

L’idée est qu’ils contiennent des éléments narratifs et temporels, pour captiver le public et l’inciter à acheter.

Spot radio

La radio reste un bon support pour l’investissement en publicité, car le coût d’investissement est inférieur à celui de la publicité télévisée.

L’investissement dans le spot radio dépendra de la production, de la durée, ainsi que des jours et des heures de diffusion, bien qu’il puisse être réalisé dans un format peu coûteux.

Presse écrite

Les publicités imprimées comprennent les magazines, les journaux, les panneaux d’affichage, les auvents, les transports, le mobilier urbain et les envois postaux directs.

Ces types de messages publicitaires sont conçus pour atteindre un large public.

Les coûts des médias imprimés sont déterminés par la taille, l’emplacement et la période de l’année, et comprennent les coûts d’idéation, de création, de production et de développement.

Slogans publicitaires

Cela peut se traduire par un slogan.

C’est une simple phrase ou un mot à retenir qui permet de promouvoir un produit et d’aider à la différenciation sur un marché.

Il crée et façonne une idée, renforce la publicité en invitant les gens à acheter.

L’un des slogans les plus célèbres en raison du grand nombre de publicités qui ont été faites en répétant la célèbre phrase « Il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, « MasterCard » il y a MasterCard.

Si vous vous souvenez, nous avons déjà dit que l’un des principaux objectifs des publicités est de se souvenir.

Et MasterCard a parfaitement rempli cette mission, car chaque fois que quelqu’un dit « pour tout le reste… », cette marque nous vient à l’esprit à tous.

L’un des messages publicitaires de produits les plus connus en Espagne est celui de Tenn et le classique « Le coton ne trompe pas ».

Ce slogan existe depuis de nombreuses années, mais on pourrait dire qu’il « n’est pas passé de mode » car il a continué à être utilisé dans pratiquement toutes les publicités que cette marque a faites pour promouvoir ses produits.

Publicité d’entreprise

Ils sont basés sur le développement et la mémoire de la marque au fil du temps.

Ils ne font pas la promotion d’un produit spécifique, mais plutôt la promotion de l’entreprise en général en soulignant son image et en obtenant une position dans une activité sociale, ou ils sont faits dans l’intention d’obtenir une participation directe à un événement.

Il s’adresse au public externe dans le but de promouvoir l’entreprise et ses idées, ainsi qu’au public interne dans le but de remonter le moral des collaborateurs et de créer un meilleur environnement de travail.

Annonces Subliminales

Le concept a été créé en 1957 par James Vicary.

Il s’agit de messages émis en dessous du seuil de perception et composés d’images et de sons.

Ce type de publicité propose au consommateur un produit ou un service de manière subtile afin de ne pas le sensibiliser à ce qu’il voit ou entend, ce qui affecte le comportement du consommateur et l’incite à acheter.

Publicités trompeuses

De nombreuses entreprises mènent des campagnes publicitaires basées sur des pratiques déloyales pour tromper les consommateurs avec de fausses attentes.

Ces messages publicitaires entraînent des erreurs ou des tromperies, qui peuvent être liées aux caractéristiques du produit ou du service, ou à différents facteurs tels que

• Matériaux de fabrication
• Capacité du produit à tenir la promesse de vente
• Informations tarifaires trompeuses
• Informations en petits caractères
• Fausses informations
• Conditions de garantie ou de retour

Dans ce domaine, la publicité pour la nourriture et la beauté est au premier plan.

Publicité non payée

Pour faire de la publicité non rémunérée, il est nécessaire de lier le produit à un fait ou un événement important qui est compatible avec le positionnement du produit montrant ses attributs.

Il s’agit d’un effort à court terme qui dépend d’une accroche de nouvelles pour susciter un degré élevé d’intérêt de la part des consommateurs.

Elle n’est pas contrôlée par l’entreprise.

Elle est également réalisée par le biais de relations publiques, qui s’étendent sur une certaine période.

L’objectif est de présenter des informations positives sur l’entreprise qui feront l’objet d’une publicité gratuite, ce qui donne beaucoup de crédibilité car la publicité n’est pas sponsorisée.

Un bon exemple de cette publicité non payée a été le lancement de l’iPhone 5 en dehors des magasins Apple, qui a fait l’objet d’un reportage mondial qui a contribué à renforcer la perception de la valeur de la marque.

Publicité préventive

L’intention est d’avertir le public de ce qui peut se produire par l’utilisation d’un produit ou d’un service.

Ils sont davantage liés à la question du tabagisme, de l’alcool, des accidents de la route, des maladies.

Les publicités peuvent montrer des images très « brutes » sur tout ce qui précède, afin d’avertir et de sensibiliser aux excès et aux mauvaises décisions.

Publicités comparatives

Dans ce type de publicité, l’annonceur compare son offre avec celle de ses concurrents pour mettre en avant les qualités de ses produits, ou les caractéristiques de ses produits par rapport à d’autres.

Il est interdit de faire une comparaison directe parce qu’elle est considérée comme illégale. Toutefois, le fait de le faire de manière intelligente sans mentionner clairement le nom de la marque concurrente est une pratique autorisée et courante.

Publicité sur les aliments ou les denrées alimentaires

De nombreuses entreprises du secteur de l’alimentation et de la restauration sont encouragées à faire ce type d’annonce.

De plus, ils sont à l’origine de nombreuses applications à emporter comme Just Eat ; il n’est pas surprenant que nous voyions beaucoup de publicités promotionnelles de ce type.

Ce n’est pas en vain que vous trouverez de nombreuses images de publicités alimentaires, mais les marques qui misent le plus souvent sur ce type de publicité sont généralement celles des fast-foods.

Publicité pour les enfants

Surtout à l’approche de Noël, de nombreuses entreprises de jouets décident de lancer des publicités et des affiches créatives pour les enfants afin d’attirer leur attention.

En ce sens, une marque qui faisait de grandes campagnes de ce type était Toysurus.

Publicités de vêtements

En particulier pendant les périodes de soldes, de nombreuses entreprises d’habillement décident de mener des campagnes commerciales plus agressives afin d’augmenter leurs ventes.

Un classique qui ne pouvait pas manquer à cet égard est la marque Levis, qui a fait de grandes campagnes de publicité pour leurs produits, en particulier le modèle classique 501.

Annonces politiques

Surtout aux Etats-Unis, des campagnes politiques très agressives sont menées où les hommes politiques sont au centre de l’axe de communication.

En outre, non seulement au niveau de la télévision ou d’autres canaux plus massifs, les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés et intégrés dans les campagnes de marketing politique, en particulier la publicité sur Facebook.

Ce qui me frappe, c’est qu’en France, nous ne voyons toujours pas d’engagement clair dans les campagnes publicitaires des médias sociaux lorsqu’il s’agit de faire des annonces politiques.

Des affiches publicitaires créatives

Ces types de publicité sont utilisés sur les panneaux d’affichage.

Les marques ont réalisé que nous nous intéressons de moins en moins à la publicité extérieure comme le font les panneaux d’affichage.

Un bon moyen d’attirer l’attention est donc de concevoir de bonnes campagnes créatives.

Publicités éducatives

De nombreuses institutions et centres éducatifs produisent ce type d’affiches, en particulier à des dates précises.

Des journées telles que la Journée de la Terre et la Journée des droits de l’enfant sont souvent organisées pour sensibiliser les enfants à l’importance de ces événements.

Publicités digitales

SEM Advertising – Search Engine Marketing

Le marketing des moteurs de recherche. Il s’agit de l’achat de trafic par le biais de la publicité sur Google Adwords.

Elle se fait par la création de campagnes de publicité par clic sur Internet.

Elle se produit lorsqu’un consommateur ou une entreprise recherche sur le web des informations, des produits ou des services par le biais d’une zone de texte ou d’une hiérarchie de répertoires.

Le trafic des moteurs de recherche est une méthode commerciale non invasive, puisque la plupart des publicités en ligne et hors ligne interrompent les consommateurs dans leurs activités courantes.

Le trafic des moteurs de recherche provient du comportement de recherche volontaire du public, c’est-à-dire que les visiteurs d’un lien de résultat de recherche sélectionnent le contenu parmi les concurrents, accrochés par un facteur qui a attiré leur attention.

Les annonces peuvent être affichées dans deux types de réseaux : le réseau de recherche et le réseau d’affichage.

Le réseau de recherche intègre Google et d’autres portails qui intègrent son moteur de recherche pour atteindre les utilisateurs qui recherchent directement la marque.

Le réseau d’affichage comprend tous les portails Internet où ces publicités sont diffusées, tels que YouTube, les applications mobiles, Gmail, les blogs, les pages d’information, etc.

Les campagnes publicitaires les plus courantes, en raison de l’accessibilité du coût pour les petites et moyennes entreprises, sont les campagnes de recherche avec des annonces textuelles, qui ne comprennent qu’un titre, une description longue et l’adresse du site web.

La publicité par SEM offre l’avantage d’apparaître immédiatement dans les premières places des résultats de recherche.

Publicité sur Google AdSense

Il s’agit d’un système simple et gratuit par lequel vous obtenez des revenus en publiant des annonces ciblées sur Google.

Google AdSense est le deuxième pilier de Google qui fonctionne comme un intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs, grâce aux annonces personnalisées sur les recherches effectuées auparavant, et qui sont publiées sur les blogs, You Tube et les sites web.

Publicité pop-up

Il s’agit d’un terme connu sous le nom de « fenêtre contextuelle », qui apparaît automatiquement sans être recherchée et qui est conçue pour afficher de la publicité, diriger le trafic Internet vers d’autres sites ou capturer des adresses électroniques.

En général, ils sont une nuisance pour les utilisateurs car ils sont très intrusifs, mais il a été constaté que lorsqu’il propose un contenu utile et précieux sur un site, un utilisateur ne réfléchit pas à deux fois avant de laisser son courrier ou d’effectuer une conversion.

Annonces sur Facebook

Facebook offre un monde de possibilités en matière de publicité, que ce soit pour les grandes, moyennes ou petites entreprises.

L’un de ses avantages est que l’investissement peut être réduit à des coûts très faibles, avec un excellent retour sur investissement.

Les annonces sont orientées en fonction d’un profil de clientèle très spécifique, puisque la plateforme permet de segmenter : l’âge, le lieu, l’éducation, l’état civil, les intérêts, les films préférés, la musique, et bien plus encore.

De cette manière, le public visé par les annonces peut être atteint. En fonction des objectifs du produit, un filtre de ciblage peut être établi pour sélectionner les personnes qui verront la publicité, ce qui permet de se concentrer sur les personnes les plus intéressées par notre produit ou service.

Pour qu’une publicité sur Facebook soit réussie, il est important de prêter attention aux facteurs suivants :

➨ Rendre le tout visuel

Utiliser des images de grande qualité avec les mesures spécifiques de la plateforme.

➨ Rendre le tout pertinent

Ajoutez des images et une bonne copie avec un lien vers le site web pour que Facebook favorise la publicité et atteigne plus de personnes.

➨ Inclure une proposition de valeur attrayante

Il ne suffit plus de dire que vous êtes le meilleur, vous devez capter l’audience avec des promotions attractives, ou avec des preuves sociales telles que des témoignages, des photos, des recommandations, etc.

➨ Inclure un appel clair à l’action

Ajoutez un appel à l’action du CTA, en indiquant une action spécifique, par exemple : « Achetez maintenant et économisez 20 % » « Offre limitée à 100 personnes ».

Les annonces sont affichées dans la zone de droite avec les mises à jour.

➨ Publicité comme mise à jour du statut

Elles apparaissent comme s’il s’agissait d’une mise à jour similaire aux pages que nous suivons, seule celle-ci indique qu’il s’agit d’une publicité.

➨ Poster en image

Elle donne une touche très visuelle aux articles

➨ Publicité multiproduits

Elle permet d’ajouter plusieurs images avec des offres différentes dans la même publication.

➨ Publicité d’un local commercial

Elle sert à promouvoir l’emplacement de l’établissement commercial et à y stimuler la circulation.

➨ Publicité avec offre spécifique

Elle est utilisée pour promouvoir une réduction sur un produit ou un service qui peut être échangé sur Facebook, ce qui permet d’éviter une étape dans le processus d’achat et d’augmenter les ventes.

➨ Annonce de l’événement

Utilisée pour promouvoir un événement avec un CTA qui mène à une page où ils peuvent payer directement les billets.

➨ Annonce de retargeting

Il s’agit d’une publicité pour une liste de personnes préalablement identifiées, ce sont des publicités qui « poursuivent » des personnes qui avaient précédemment effectué des recherches connexes sur d’autres sites.

Pubilicité sur Twitter

Twitter permet des campagnes publicitaires, bien qu’il ne soit pas une plateforme aussi robuste que Google ou Facebook en matière de publicité.

La publicité sur Twitter offre trois options : promouvoir un compte, promouvoir un tweet ou les deux options ensemble.

Lorsque vous choisissez de promouvoir un compte, c’est dans le but de gagner de nouveaux adeptes, en tenant compte du fait que vous ne payez que pour les adeptes que vous obtenez dans le cadre de la campagne.

L’option de promouvoir un tweet est pratique lorsque l’objectif est d’atteindre plus d’utilisateurs par le biais d’un tweet.

De cette façon, les tweets reçus dans les mises à jour apparaissent de façon proéminente en indiquant par une case jaune et un texte « Promue par… ».

Il est possible de segmenter en ajoutant des intérêts pour atteindre les utilisateurs dans des catégories spécifiques telles que le marketing ou l’analyse web.

Le coût de la publicité sur Twitter est plus élevé que sur Facebook, bien que de très bons résultats soient également obtenus.

Publicité sur LinkedIn

La publicité sur LinkedIn est un excellent moyen d’accroître la visibilité et de gagner des contacts.

Il s’agit d’une plateforme de plus de 500 millions d’utilisateurs entièrement composée de professionnels, ce qui en fait un canal parfait pour faire de la publicité auprès de prospects idéaux.

Pour faire de la publicité sur LinkedIn, vous devez créer et activer un compte avec une carte de crédit, que LinkedIn devra autoriser comme le fait Facebook.

Les publicités n’améliorent pas seulement la visibilité, mais contribuent également à la perception de l’autorité et des connaissances.

Le seul inconvénient est que les campagnes sont généralement assez coûteuses (bien que cela dépende toujours du prix de vente de votre produit).

Les petites et moyennes entreprises ont la possibilité de faire des annonces sponsorisées similaires aux mises à jour de Facebook, ou également similaires aux tweets sponsorisés, ou comme les annonces textuelles de Google Adwords.

Bien que les publicités soient plus coûteuses que sur d’autres plateformes, puisque la dépense minimale est de 10 euros par jour, l’argent investi en vaut la peine si elles ciblent des profils ou des entreprises spécifiques, et si elles sont réalisées sous forme de micro-campagnes qui ne touchent pas plus de 1 000 personnes.

Il existe deux types d’annonces différentes sur LinkedIn : le coût par clic (CPC) et le coût par impression (CPM).

Le modèle CPC est utilisé pour faire de la publicité avec du contenu ou des nouvelles sponsorisées, très bon pour commencer à être reconnu et visible.

Pour les annonces textuelles, nous recommandons le format CPM qui est idéal pour la capture de plomb, où des aimants en plomb sont attachés pour encourager les utilisateurs à laisser leurs données afin qu’ils puissent entrer dans un entonnoir de marketing.

Lorsque les gens savent ce que vous faites pour votre contenu sponsorisé, il est inévitable qu’à un moment donné, ils cliquent sur un lien.

Bannière

Il s’agit d’un terme anglais qui signifie « bannière » et qui fait référence à un morceau de publicité utilisé sur une page Internet de format rectangulaire ou carré.

Son but est d’inciter les gens à cliquer et à effectuer une action dans le site web.

Marketing par e-mail

Il s’agit d’utiliser les plateformes de marketing par courriel pour automatiser l’envoi de courriels à caractère publicitaire.

Attention cependant, il ne s’agit pas de spamming, ou d’être étiqueté comme courrier indésirable.

Cette technique peut être améliorée si elle est combinée avec les réseaux sociaux afin d’avoir une croissance organique de la base de données et en même temps promouvoir une plus grande diffusion de la marque.

Il existe d’excellents outils pour les campagnes de marketing par courriel tels que Benchmark, Mailchimp, Mailrelay.

Nous ne nous concentrerons pas dans ce billet sur la façon de mener une campagne d’email marketing, cependant, j’aimerais vous montrer quelques exemples pour apporter de la valeur grâce au contenu fourni :

• Informations pertinentes permettant de résoudre le problème d’un client
• Réductions et offres spéciales
• Informations spéciales sur le domaine d’expertise ou le secteur
• Informations sur l’éducation
• Témoignages, recommandations ou expériences clients
• Apprentissage ou expériences à valeur ajoutée
• Cadeaux gratuits
• Offres limitées à une durée ou à des lieux déterminés
• Offres de dernière minute

Exemples de publicité puissante

Camions Volvo : l’exploit épique du Split

Une vidéo avec plus de 82 millions de vues, qui est une démonstration d’un split en direct par l’acteur Jean-Claude Van Damme.

La publicité teste la stabilité et la précision des camions sur la route pendant que l’acteur effectue son split.

Un spectacle qui ne laisse aucun doute quant à leur promotion.

Commande de Domino’s Pizza Emoji

Une campagne pour commander des pizzas avec une tranche d’emoji.

Toute personne possédant un compte en ligne et ayant enregistré sa commande préférée pouvait la relier à son compte Twitter.

Cette publicité a fait sensation aux États-Unis et a fait la une des journaux en raison de l’innovation dans la façon dont le produit a été acheté par les canaux sociaux.

Chipotle Mexican Grill – L’épouvantail

Une publicité créée dans l’intention d’inviter les gens à réfléchir et à s’informer sur la consommation de viande et la maltraitance des animaux. Leur proposition était de sensibiliser les gens par le biais du divertissement et de susciter des conversations sur le sujet.

Au cours du premier mois, elle a déclenché plus de 18 millions de conversations sur 17 plateformes sociales différentes et a réussi à se positionner comme la première marque sociale.

Samsung Galaxy S6 Edge

Une publicité puissante qui a généré beaucoup d’attente pour l’écran courbé de l’appareil mobile, ainsi que pour la promesse de la charge de la batterie en 10 minutes.

Avec ce lancement, Samsung a augmenté ses ventes totales et a dépassé les ventes de ses anciens modèles des années précédentes.

Conetto Cupidity

L’amour, les rêves, le dévouement, la gentillesse et d’autres éléments émotionnels font partie de cette pièce publicitaire qui a ému des millions de personnes.

Son succès auprès du public lui a également valu un prix au Grand Prix Lions de Cannes 2014 pour une publicité exceptionnelle.

Nike Football Winner Stay

Une publicité de plus de 25 millions de visites qui réunit des stars du football comme Ronaldo, Neymar, Iniesta, Hulk et Rooney.

La qualité de la production et la dynamique de la publicité en font une publicité incontournable.

La marque apparaît à un moment central qui produit l’effet de mémoire chez les gens.

Oreo Wonderfilled Anthem

La vidéo répond aux caractéristiques d’un bon spot publicitaire.

C’est amusant, dynamique, divertissant, et cela ajoute une chanson contagieuse qui a été téléchargée des milliers de fois sur Internet.

Toyota Rav 4 Murder Ad Banner Commercial

La marque a bien fait les choses avec cette publicité en racontant l’histoire amusante d’un couple prêt à se blesser à mort pour garder la voiture.

Une publicité qui montre un bon moment, et vous ne l’oubliez pas.

Apple 6s –Hey Siri

Comme toutes les publicités Apple, celle-ci est d’une grande qualité, et elle fait passer clairement le message de l’utilité, de la haute conception, de la qualité et de la technologie de pointe.

Ils utilisent également plusieurs personnalités d’Hollywood pour donner plus d’autorité au produit.

Coca-Cola – Sentez le goût

Bien réalisée, la publicité qui montre des moments de la vie quotidienne qui parlent d’émotions, de plaisir, de sourires, de complicité, d’amour, d’amis, de famille, etc.

Le produit apparaît à chaque moment important pour renforcer le message harmonieux que Coca Cola a établi depuis des années.

Doritos – Ultrasound Crash the Super Bowl

La publicité montre le produit la plupart du temps et fait référence à son goût et à sa consistance caractéristiques, mélangeant également des situations drôles qui font une bonne combinaison, et incitant à l’achat.

Budweiser

La publicité est différente et ingénieuse. Il a été présenté lors de la finale du super bowl et a obtenu une bonne interaction sociale avec le hashtag #ActLikeIt.

Elle a atteint les trois objectifs : la mémoire, la pertinence et la persuasion.

Exemples de publicité en 2018

Pour voir quelques exemples plus actuels, j’ai compilé une série d’annonces en ligne qui ont été faites tout au long de 2018 et qui ont été très bien accueillies.

Si vous souhaitez connaître d’autres exemples, vous pouvez également cliquer sur cette page

Netflix

Chaque fois que Netflix lance une nouvelle série, elle crée une série de campagnes publicitaires pour les promouvoir qui sont vraiment bonnes et qui ne laissent personne indifférent.

En outre, ces types de campagnes se caractérisent généralement par le fait qu’elles sont assez accrocheuses.

En fait, vous vous souviendrez sûrement du panneau d’affichage qu’il a installé à la Puerta del Sol de Madrid pour promouvoir la série Narcos avec le slogan  » Oh, Noël blanc « .

Voici la bande-annonce qu’il a réalisée pour l’une de ses nouvelles séries « Lost in Space ».

Pringles

Les Pringles ont fait un spot viral vraiment cool pour le Super Bowl.

Même s’il s’agit d’un spot commercial dont l’objectif final est de présenter les nouvelles saveurs de leurs pommes de terre, l’approche qu’ils adoptent est différente et ils essaient de le faire de manière beaucoup plus naturelle.

Ce n’est pas en vain que de plus en plus d’entreprises décident de créer des publicités beaucoup moins conventionnelles et moins promotionnelles.

Ils essaient de les rendre plus créatifs pour les faire passer au stade viral et atteindre ainsi beaucoup plus de personnes sans avoir à payer pour cela.

Coca-Cola

Nous avons donné un exemple au début de l’article, mais Coca-Cola est devenu un classique des campagnes publicitaires.

Dans ce cas, l’objectif de cette marque est d’essayer de les amener à associer leur marque à la consommation lorsque les gens ont des loisirs et ils le font en appelant les gens à se souvenir des histoires qu’ils ont vécues et des endroits où il y avait un Coca-Cola avec eux.

Orbit

Pour moi, c’est l’une des meilleures publicités en ligne en 2018, en raison de la grande interaction avec les gens que la campagne qu’ils ont menée a permis d’obtenir.

La publicité a été faite sur Instagram et mettait en scène plusieurs personnes célèbres partageant une photo montrant leur sourire pour faire la publicité d’Orbit et sous le hashtag #SmileOrbitWhite.

Et la deuxième partie de la campagne comprenait un concours auquel il fallait, pour participer, télécharger une photo sur Instagram sous le hashtag dont je vous ai parlé plus tôt et le gagnant devait participer à la campagne de publicité Orbit.

Si vous regardez ce hashtag sur Instagram, vous verrez que plus de 2 000 messages ont été téléchargés. L’impact de la campagne a donc été brutal car il s’agit de contenu généré par les utilisateurs.

Comme vous pouvez le voir, plusieurs tendances indiquent que la vidéo est là pour rester et de nombreuses entreprises créent différentes stratégies de marketing vidéo pour essayer de mieux communiquer avec les gens.

Et que les réseaux sociaux sont un canal très puissant pour se connecter avec d’autres personnes et que l’une des clés est de faire en sorte que les gens se sentent partie prenante des campagnes.

Après tout, le contenu généré par les utilisateurs est le contenu le plus précieux pour une marque, et dans le cas d’Orbit, vous l’avez vu.

Conclusion sur la publicité

Pour qu’une publicité soit puissante, il faut investir du temps, de l’argent et des efforts pour qu’elle ait l’air professionnelle et attrayante.

Pour faire de la publicité à la radio et à la télévision, des sommes importantes sont nécessaires. En revanche, placer des publicités sur Internet sur les différentes plateformes sociales, selon une analyse préalable, est plus rentable, plus économique, plus spécifique et surtout plus mesurable.

Les médias numériques offrent d’excellentes alternatives publicitaires aux petites et moyennes entreprises.

Embaucher une équipe professionnelle spécialisée dans la publicité en ligne est la meilleure décision pour accroître les opportunités commerciales.

La promotion gratuite est possible dans le monde numérique, si vous vous concentrez sur le marketing de contenu. Un blog est un excellent moyen de promouvoir les produits et services d’une marque.

L’utilisation des réseaux sociaux pour soutenir la promotion de la marque dans la stratégie de contenu et le partage de contenu tiers fonctionnent très bien pour établir des relations commerciales.

Examinez les caractéristiques des exemples de publicité dans le guide et vous découvrirez certainement quelles sont les caractéristiques les plus importantes pour réaliser une publicité puissante.
Avez-vous utilisé un type quelconque de publicité pour votre entreprise ?
Quels autres types de publicité un entrepreneur ou une petite entreprise pourrait-il utiliser ?

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